Nella primavera del 2001, Amedeo Scognamiglio e Roberto hanno rivoluzionato il mondo del lusso, portando a New York un nuovo concetto: con un approccio fresco, contemporaneo e non condizionato. I giovani designer italiani hanno portato "Gioielli Preziosi" fuori dalle loro  scatole su donne meravigliose ogni giorno. Un gioiello nella loro mente, doveva essere l'ornamento, la gioia della vita e un momento indimenticabile.

Il dinamico duo si è imbattuto in Patricia Field durante una notte d'estate a New York City mentre si stavano svolgendo le riprese della serie TV Sex & The City. Da quel momento, la loro amicizia e collaborazione è stata fondamentale per l'incredibile impresa chiamata "Faraone Mennella". Nello stesso anno i negozi più lussuosi del mondo iniziano ad avere tra i loro gioielli il marchio "Faraone Mennella"